Rok 1980 był przełomowy dla jednego z topowych wtedy i dziś bukmacherów online, a mianowicie firmy
William Hill. Wówczas to serwis postanowił przeprowadzić eksperyment i otworzył rynek zakładów dotyczących bijącego akurat rekordy popularności serialu telewizyjnego Dallas, a pytanie brzmiało, kto zastrzelił głównego bohatera JR Ewinga?
Na liście potencjalnych zabójców znaleźli się m.in. Dusty Farlow (kurs 2.50) oraz Vaughn Laland (5.00), natomiast ostatecznie okazała się nim kochanka JR Ewinga Kristin Shepard, za którą bukmacher płacił po kursie 5.00.
Eksperyment przerósł najśmielsze oczekiwania właścicieli William Hill, gdyż suma zakładów przyjętych na tym rynku błyskawicznie przekroczyła £250,000, czyli grubo ponad milion funtów w dzisiejszych pieniądzach.